Subway aposta em sanduíches com 40g de proteína e chama Ramon Dino

A rede Subway apresentou no Brasil a linha “Séries Dobro de Frango”, composta por três sanduíches de 15 centímetros com aproximadamente 140 gramas de frango, cerca de 40 gramas de proteína e menos de 500 calorias.

A campanha é estrelada por Ramon Dino, campeão do Mr. Olympia.

Segundo a empresa, a proposta é atender consumidores que procuram refeições com maior teor proteico, mantendo praticidade e sabor dentro do modelo tradicional de fast-food.

Três versões com alto teor de proteína

A nova linha reúne três receitas:

• Frango Supreme Proteico
• Frango Teriyaki Proteico
• Frango Mostarda e Mel Proteico

O Frango Supreme Proteico leva pão à escolha do cliente, dobro de Frango Assado (cerca de 140g), queijo muçarela derretido, molho Supreme defumado, cebola, alface e tomate. A opção soma 487 kcal e 44g de proteína.

Já o Frango Teriyaki Proteico combina pão à escolha, dobro de Frango Teriyaki (aproximadamente 140g), queijo muçarela derretido, molho cebola agridoce, cebola, alface e tomate. São 456 kcal e 46g de proteína.

O Frango Mostarda e Mel Proteico inclui pão à escolha, dobro de Frango Assado (em torno de 140g), queijo muçarela derretido, molho mostarda e mel, azeitona, pepino, cebola, alface e tomate. O sanduíche tem 475 kcal e 44g de proteína.

De acordo com a marca, o diferencial está em oferecer, no formato de 15 centímetros, a quantidade de proteína semelhante à de um sub de 30 centímetros.

Estratégia mira público atento à nutrição

A empresa afirma que o lançamento acompanha a crescente busca por alimentos com proteína adicionada. Um estudo da Grand View Research projeta que esse segmento deve registrar crescimento global de 63% até 2033.

Para Rodrigo Munaretto, diretor de Marketing e Vendas da Subway, a linha foi pensada para unir equilíbrio nutricional e praticidade, atendendo tanto quem observa valores nutricionais quanto quem busca uma refeição completa e saborosa.

Campanha aposta no humor

A campanha foi criada pela AlmapBBDO. O filme começa com Ramon Dino em um ambiente escuro afirmando: “Não é porque o assunto é frango que você vai dar ouvidos a esses frangos aqui”.

Na sequência, o atleta surge ao lado de dois mascotes do setor de fast-food com corpos digitalmente quadriculados. Depois, aparece em uma unidade da Subway apresentando a nova linha.

O encerramento traz a frase: “E eu, que de frango não tenho nada”.

A divulgação inclui filme para TV, ações nas redes sociais conduzidas pela Jotacom e materiais de out of home e ponto de venda assinados pela Streetwise.