Com filme emocionante, Brahma lança movimento “Tá Liberado Acreditar” para a Copa e convida o Brasil a voltar a confiar no Hexa

Após 24 anos sem conquistar uma Copa do Mundo, a marca Brahma, da Ambev, lançou o movimento “Tá Liberado Acreditar”, com o objetivo de reacender a confiança dos brasileiros na Seleção Brasileira de Futebol.

A iniciativa surge em um cenário em que pesquisas recentes do Datafolha e da Quaest indicam um baixo nível de otimismo em relação ao hexa, com apenas cerca de 3 em cada 10 brasileiros acreditando no título mundial.

A campanha aposta na transformação da dúvida em combustível emocional, destacando a relação histórica do país com a Seleção, marcada por paixão, superstição e forte identidade cultural.

Criado pela Africa Creative, o projeto inclui um curta-metragem que retrata o momento atual da Seleção, partindo da expectativa de 24 anos sem título até a essência do torcer brasileiro. Ambientado no centro do Rio de Janeiro, o filme mostra o país em clima de Copa do Mundo e contrasta o pessimismo de parte dos torcedores com a persistente paixão pelo futebol.

A narrativa também relembra momentos históricos do futebol brasileiro que desafiaram probabilidades, como o título de 1970, o pênalti perdido em 1994 e jogadas icônicas da conquista de 2002.

O filme conta com participações especiais do ex-jogador Ronaldo Nazário e do técnico da Seleção Brasileira, Carlo Ancelotti, conectando diferentes gerações do futebol.

“Assim como a cerveja, o futebol sempre foi um dos maiores pontos de conexão do brasileiro com a sua própria identidade. A Seleção representa mais do que resultados, representa um sentimento coletivo de orgulho e pertencimento. O hexa pode ser um sonho distante para alguns, mas é justamente isso que torna o futebol tão poderoso e que Brahma entende muito bem isso. E nessa Copa, os bares serão o principal estádio para o torcedor brindar com Brahma.”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de marcas Core da Ambev.

A campanha foi estruturada para além do filme, com desdobramentos em diferentes plataformas e a intenção de transformar a conversa sobre a Seleção em um movimento cultural. A proposta central é reforçar que acreditar faz parte da história do futebol brasileiro.

“Esse filme vai muito além de um filme publicitário. Realmente acreditamos que ele tem a missão de resgatar essa essência e lembrar que acreditar sempre fez parte da nossa história. É aquele filme que emociona e que vale ser compartilhado e que vai ser um convite para brindarmos nos bares, nas ruas e fazer a festa do jeito brasileiro. ” reforça Felipe.

“O futebol brasileiro sempre teve algo que os números não conseguem explicar. A gente cresce no improvável, transforma pressão em criatividade e encontra maneiras únicas de surpreender. Esse filme nasce justamente dessa provocação: lembrar que a mística do futebol brasileiro foi construída quando ninguém acreditava. O filme é um convite para o torcedor voltar a sonhar junto com a Seleção”, afirma Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative.

Como parte da estratégia de lançamento, o curta será exibido nas redes sociais da marca e também em versão completa no horário nobre da TV Globo, ampliando o alcance da campanha em um dos principais meios de comunicação do país.