Após fim das bets, gigante da energia assume nome da Fonte Nova

A Arena Fonte Nova, em Salvador, tem um novo nome. A Acelen assumiu os direitos de exploração comercial da marca do estádio, que passa a se chamar Arena Acelen Fonte Nova. O acordo foi anunciado nesta segunda-feira (19) e marca uma nova fase na presença da empresa de energia em um dos principais espaços esportivos e culturais da Bahia.

A mudança ocorre após o fim do vínculo com a Casa de Apostas, que deixou de dar nome ao equipamento em razão das medidas federais relacionadas às apostas. Com a nova parceria, a Acelen passa a associar sua marca a um espaço que recebe partidas de futebol, shows e grandes eventos.

A empresa afirma que a construção da nova identidade visual buscou preservar elementos históricos da arena, inaugurada em 2013, mantendo características que fazem parte da memória afetiva dos baianos.

O que muda com o novo nome da Fonte Nova?

A nova identidade passa a incorporar a marca Acelen, mas mantém símbolos tradicionais do estádio. Segundo a empresa, a proposta recupera os arcos e preserva a tipografia original da arena, em uma tentativa de conciliar a identidade comercial com a história do equipamento.

O lançamento será acompanhado pela campanha “Toda energia tem uma fonte. A nossa é a Bahia”. O conceito relaciona o nome do estádio à origem da energia e à trajetória da companhia no estado.

Em comunicado, Marcelo Lyra, vice-presidente de Relações Institucionais, Comunicação, ESG e Desenvolvimento Territorial da Acelen, destacou a relação da empresa com a Bahia e a importância da arena para a população.

“Essa parceria nasce da nossa forte relação com a Bahia. A Arena Fonte Nova é um lugar de encontro, emoção e, acima de tudo, pertencimento. É um patrimônio dos baianos, dos brasileiros”, afirmou.

O executivo também explicou a escolha de preservar elementos visuais do estádio. “Escolhemos recuperar os arcos e manter a tipografia original em respeito a essa história”, acrescentou.

Quanto custou o novo naming rights?

Os valores e o prazo de duração do contrato entre a Acelen e a Arena Fonte Nova não foram informados no anúncio da parceria.

O acordo anterior, firmado com a Casa de Apostas, previa o pagamento de R$ 13 milhões por ano durante quatro anos, totalizando R$ 52 milhões. Antes disso, o estádio utilizou a marca Itaipava Arena Fonte Nova, em uma parceria com o Grupo Petrópolis que durou dez anos, entre 2013 e 2023, com valor total divulgado de aproximadamente R$ 100 milhões.

A chegada da Acelen inaugura, portanto, uma nova etapa na exploração comercial do nome do equipamento, sem que os termos financeiros da parceria atual tenham sido divulgados.