Zé Delivery mira recorde na Black Friday com R$ 500 mil em prêmios e Luciano Huck

O Zé Delivery, aplicativo de entregas de bebidas da Ambev, está realizando sua maior mobilização de Black Friday, com o objetivo de superar o recorde de 2024, quando registrou mais de 6 milhões de pedidos. A plataforma aposta em uma estratégia integrada que combina campanha nacional de mídia, parcerias de grande alcance, tecnologia e experiências interativas, reforçando seu papel como facilitador nas ocasiões de consumo.

Com o pico das compras previsto para o dia 28 de novembro, a Black Friday para o Zé Delivery vai além das ofertas e se concentra em fortalecer a marca em diversas plataformas – da televisão aberta ao digital, explorando a conveniência da entrega de bebidas geladas.

“A Black Friday é um dos períodos mais intensos do ano para o varejo, e o Zé vem crescendo junto com esse movimento. Nosso foco é estar presente em todos os momentos de consumo dos brasileiros — seja com ofertas, tecnologia ou grandes parcerias — sempre de um jeito leve e próximo”, afirma Paola Mello, Diretora de Marketing do Zé Delivery.

A plataforma encerrou o último trimestre com 5,4 milhões de usuários ativos mensais, indicando um sólido crescimento que serve de base para o desempenho esperado em 2025.

Estratégia de Mídia: “Black Friday Chama Zé Delivery”

Desde 3 de novembro, está no ar a campanha nacional “Black Friday chama Zé Delivery”, desenvolvida pela agência GUT São Paulo. A comunicação brinca com o “efeito dominó” do consumo: toda grande compra de Black Friday (como uma TV, caixa de som ou churrasqueira) é um motivo para reunir amigos e família, e isso, por sua vez, “chama Zé Delivery” para fornecer as bebidas geladas.

Os filmes da campanha estão sendo veiculados em TV, plataformas de streaming e redes sociais, utilizando um tom bem-humorado e espontâneo que visa conectar o aplicativo diretamente aos momentos de celebração pós-compra.

Parceria com Luciano Huck e Sorteio de Prêmios

Como parte da estratégia de mídia de alta visibilidade, o Zé Delivery estreou uma parceria inédita com o programa Domingão com Huck, da TV Globo. As inserções, que ocorreram ao longo de novembro, contaram com o apresentador Luciano Huck e o humorista Ed Gama interagindo com a plateia para promover o aplicativo.

O destaque da ação na TV é a entrega de bebidas geladas em até 15 minutos, viabilizada pelo Modo Turbo e pela capilaridade logística da Ambev, além da divulgação do cupom BLACKFRIDAYZE, que concede R$ 30 de desconto em compras acima de R$ 170.

A plataforma também firmou uma parceria de grande porte com a Casas Bahia. Por meio do programa de fidelidade Zé Compensa, o aplicativo está sorteando um total de meio milhão de reais em prêmios. A ação, que vai de 7 de novembro a 8 de dezembro, permite que os consumidores acumulem pontos a cada R$ 1 gasto (1 ponto) e os troquem por números da sorte para participar do sorteio.

Serão nove ganhadores premiados com um kit completo de 22 produtos da Casas Bahia, incluindo itens de alto valor como iPhone 17, Smart TV OLED 65″, geladeira Brastemp, lava e seca Samsung, cervejeira Electrolux e soundbar LG Dolby Atmos, incentivando a renovação da casa e, consequentemente, o consumo social.

Inovação Digital com Web App Interativo

Encerrando o mês de novembro, o Zé Delivery lança no dia 29 um web app interativo focado na experiência digital da Black Friday. A ferramenta convida o público a escanear produtos físicos ou digitais – como geladeiras, airfryers ou televisões – para desbloquear automaticamente um cupom especial de desconto no aplicativo.

A iniciativa nasceu da observação do comportamento do consumidor que, após gastar o orçamento em eletrodomésticos, muitas vezes fica com o caixa apertado para abastecer a geladeira recém-comprada. Com o cupom, o objetivo é garantir que o cliente já tenha bebida gelada entregue pelo Zé Delivery.

Com todas essas iniciativas integradas, o Zé Delivery reforça seu posicionamento de mercado, buscando não apenas as vendas de Black Friday, mas também a consolidação da marca como sinônimo de conveniência e agilidade nas ocasiões de consumo do brasileiro.