Skol e Brahma lançam ‘Brinde à Rua’ para ajudar 250 blocos de Carnaval

A Ambev anunciou o lançamento do edital inédito ‘Brinde à Rua’, destinado a patrocinar blocos e ligas independentes dos carnavais de rua do Rio de Janeiro e de São Paulo. Liderada pelas marcas Skol e Brahma, a iniciativa representa um investimento total de R$4 milhões e irá contemplar 250 grupos, reforçando o apoio à base da maior manifestação cultural do país.

O edital ‘Brinde à Rua’ é o primeiro da companhia totalmente dedicado à cultura de rua do carnaval. O objetivo é fortalecer a base da festa, auxiliando blocos com até 20 mil foliões – os grupos que, segundo a empresa, carregam o espírito popular do evento, mas frequentemente enfrentam desafios logísticos e financeiros.

Um dos diferenciais do programa é o formato de apoio: o repasse financeiro será direto, antecipado e sem custo para os grupos contemplados. Esta antecipação de recursos visa dar fôlego aos blocos para que possam planejar seus cortejos de 2026 com mais tranquilidade e segurança.

“Somos uma grande parceira do Carnaval brasileiro. A Ambev tem mais de 25 anos apoiando o ecossistema”, destaca Leandro Mendonça, diretor de marketing de experiências e patrocínios da Ambev. Ele ressalta que investir diretamente na base e desburocratizar o processo é uma forma de garantir que o carnaval “siga sendo plural, democrático e brasileiro”.

Inscrições e Valores

As inscrições para o edital serão realizadas de forma gratuita pela plataforma Prosas. As datas de abertura e encerramento variam de acordo com a cidade:

• Rio de Janeiro: As inscrições vão de 24 de novembro a 7 de dezembro de 2026.
• São Paulo: O período de inscrição será de 28 de novembro a 7 de dezembro de 2026.

A iniciativa de R$4 milhões visa contribuir para uma celebração mais autônoma, organizada e segura nas duas capitais.

Foco em Marcas e Retorno de Skol a São Paulo

Em São Paulo, a cerveja Skol retorna como a marca protagonista da folia, prometendo ativações exclusivas, experiências imersivas e ações de personalização em guarda-sóis e pontos de venda. Além de Skol e Brahma, que assinam o edital, os foliões do carnaval de rua poderão aproveitar outras bebidas do portfólio da Ambev, incluindo rótulos premium como Spaten e Corona, além de opções zero álcool.

O ‘Brinde à Rua’ se soma a um investimento cultural maior da companhia. Em 2025, a Ambev destinou R$67 milhões a projetos culturais em todo o país, reforçando seu compromisso com a economia criativa e a preservação das manifestações brasileiras.

Impacto Econômico da Festa

A Ambev fundamenta o patrocínio no impacto socioeconômico do carnaval. A festa de 2025 movimentou mais de R$ 12 bilhões na economia brasileira, segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC). Setores como bares e restaurantes (R$ 5,4 bilhões), transporte (R$ 3,31 bilhões) e hospedagem (R$ 1,28 bilhão) foram responsáveis por 83% da receita do turismo. Além disso, o evento gerou a criação de mais de 32 mil vagas temporárias, impulsionando a economia e o trabalho no país.