Paola Montenegro aproxima Tarsila do Amaral das novas gerações

A arte de Tarsila do Amaral está conquistando novos públicos, especialmente os jovens, por meio de plataformas digitais como o TikTok. Paola Montenegro, sobrinha-bisneta da icônica pintora modernista, é a responsável por apresentar curiosidades, histórias e contextos das obras de Tarsila a um público que antes conhecia a artista apenas em livros ou museus.

Com 31 anos, Paola administra a Tarsila do Amaral S/A, empresa que gerencia os direitos da artista, cuidando do acervo e das estratégias de comunicação digital. Ela começou a administrar as redes sociais da instituição em 2021 e, em 2023, assumiu integralmente a gestão da empresa criada pelos herdeiros da família em 2005.

“Ser sobrinha-bisneta de Tarsila do Amaral muda a forma como me relaciono com a obra, mas aumenta ainda mais a responsabilidade”, afirma Paola em entrevista ao Metrópoles.

O TikTok foi a ferramenta escolhida para tornar o legado da pintora mais acessível. “Preservar a memória da Tarsila é garantir que sua obra e pensamento continuem relevantes no presente. Por isso surgiu a ideia de traduzir os temas para uma linguagem mais simples”, explica.

No Instagram, a estratégia também mudou: o perfil da artista agora incentiva interações, como fotos de visitantes com obras e releituras artísticas, aproximando o público do universo de Tarsila.

Os vídeos com maior repercussão incluem curiosidades sobre a vida da pintora e detalhes sobre obras famosas, como Sol Poente, quadro avaliado em R$ 250 milhões e que recentemente ganhou notoriedade em um caso de fraude familiar. Para Paola, o tom didático é essencial: “Meu objetivo é compartilhar conhecimento e democratizar a arte”.

A aproximação com o público jovem já mostra resultados: crianças comentam e discutem obras como Operários ou A Cuca, mostrando que o legado de Tarsila continua vivo. Paola resume sua missão com uma frase da própria artista: “A Tarsila dizia: ‘Me sinto cada vez mais brasileira’, e é essa força que me move”.