Campanha de fim de ano do Governo da Bahia destaca entregas e histórias reais

O Governo da Bahia encerrou 2025 com o lançamento de uma campanha publicitária que foge do padrão institucional tradicional e aposta na valorização de histórias reais, entregas concretas e na construção de confiança no futuro. Veiculada no final de dezembro, a campanha apresenta um balanço do ano a partir de uma linguagem próxima da população e conectada às diferentes realidades do estado.

As peças publicitárias destacam obras, investimentos e políticas públicas executadas ao longo do ano, mas vão além da simples apresentação de números. A estratégia foi traduzir essas ações em impactos reais na vida de trabalhadores, estudantes, famílias e comunidades espalhadas por todas as regiões da Bahia. O resultado é uma narrativa mais humana, que dialoga com o sentimento de encerramento de ciclo e renovação característico do período de fim de ano.

A diversidade regional do estado é um dos pilares da campanha. As peças foram adaptadas para diferentes territórios, respeitando sotaques, contextos e desafios locais, o que contribui para gerar identificação com o público. Em vez de uma comunicação centrada em autoridades ou discursos oficiais, a campanha coloca em evidência personagens reais, beneficiários diretos das ações do governo.

De acordo com o coordenador de publicidade da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Eduardo Bahia, a proposta foi mostrar que as entregas do governo não são dados abstratos. “A ideia foi mostrar que as entregas não são números frios, mas mudanças concretas na vida das pessoas”, explica. Segundo ele, a campanha buscou aproximar o governo do cotidiano da população, reforçando a percepção de presença contínua ao longo de todo o ano.

O tom adotado nas peças também chama atenção pela sobriedade. A linguagem simples, direta e o enfoque humano substituem a euforia comum em campanhas institucionais. “O governo aparece como um agente transformador que está ao lado da população durante todo o ano. A regionalização da campanha cria identificação, aproxima e gera confiança, porque fala a partir da realidade de quem vive os desafios do dia a dia”, completa Eduardo Bahia.

O balanço apresentado dialoga diretamente com as diretrizes da gestão do governador Jerônimo Rodrigues, que ao longo de 2025 priorizou ações descentralizadas, com foco na redução das desigualdades regionais. Entre os exemplos retratados estão a recuperação de estradas, melhorias em escolas e unidades de saúde, além de programas de formação profissional e iniciativas voltadas ao desenvolvimento social e econômico.

Para o secretário de Comunicação, Marcus Di Flora, a campanha cumpre um papel simbólico importante no fechamento do ano. “Essa campanha presta contas, valoriza conquistas e, ao mesmo tempo, reconhece que ainda existem desafios. A mensagem central é clara: o Governo esteve ao lado do povo baiano em 2025 e continuará em 2026”, afirma.

Ao projetar o próximo ano, a comunicação aposta em uma mensagem de continuidade e compromisso, sem ignorar a complexidade dos desafios que ainda precisam ser enfrentados. “Não é uma mensagem de fim, mas de continuidade do trabalho”, resume Di Flora.

Com essa abordagem, o Governo da Bahia encerra 2025 reforçando o vínculo com a população e sinalizando que o esforço para promover desenvolvimento, inclusão e qualidade de vida seguirá como prioridade no próximo ciclo administrativo.