Caldas Country: Dupla virtual da Ambev usa sertanejo para moderação

A dupla sertaneja virtual Humberto Henrique & Osmar (HH&O), criada pelo Smart Drinking Lab da Ambev, está de volta aos palcos e telões, desta vez em Caldas Novas (GO). A ação de consumo responsável ocorre no Caldas Country Festival, que acontece nesta sexta-feira (21) e sábado (22), e encerra o Circuito Sertanejo em 2025.

A iniciativa, que usa criatividade e apoio de inteligência artificial para promover a moderação, já alcançou a marca de 2,5 milhões de pessoas em suas passagens anteriores por Barretos e Jaguariúna (SP). A expectativa da Ambev é que, com a etapa em Caldas Novas, o impacto total chegue a 3 milhões de pessoas.

“Chama no Equilíbrio”: Hidratação no Ritmo Sertanejo

A canção da dupla, intitulada “Chama no Equilíbrio”, foi desenvolvida em um processo colaborativo com a agência Cooler DVT e o Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano (ICDH). A música utiliza uma linguagem divertida para reforçar uma das principais recomendações para o consumo responsável: a hidratação.

Versos como “Então chama na água, pra revezar com a cerveja” e “No calor do rolê, na emoção de quem ama / É água que chama, é água que chama” incentivam o público a intercalar a bebida alcoólica com água. Até o momento, a ação já incentivou a distribuição de mais de 300 mil garrafinhas de água nos eventos.

Rodrigo Moccia, diretor de relações institucionais da Ambev, destaca que os grandes eventos são ideais para reforçar o compromisso com o consumo responsável. “Para beber com moderação, não existe segredo. Tem que beber devagar, intercalando sempre com água ou com cerveja zero, alimentar-se bem e, de preferência, optar por bebidas de baixo teor alcoólico”, afirma Moccia.

Inovação e Investimento na Moderação

A criação de HH&O é fruto do Smart Drinking Lab, o primeiro laboratório de inovação da Ambev dedicado exclusivamente à moderação, criado em 2021. O laboratório transforma conceitos em produtos e serviços que promovem o equilíbrio no consumo.

Projetos como a barrinha On by Beats, que incentiva a alimentação, o aplicativo Flow Voice, que mede o nível etílico pela voz, e o Antecipa, solução de prevenção de acidentes de trânsito, foram desenvolvidos no Lab.

Nos últimos dez anos, a Ambev investiu mais de R$ 1,4 bilhão em seu programa de consumo responsável. A companhia aposta na diversificação de portfólio, com destaque para as cervejas zero álcool, e em novas ocasiões de consumo para reforçar a moderação sem abrir mão da diversão.

O Circuito Sertanejo

O Circuito Sertanejo celebra quatro anos em 2025 como a maior plataforma de shows do país. O circuito já reuniu mais de 8 milhões de pessoas desde sua criação e engloba seis dos principais eventos de música sertaneja do Brasil, sendo o Caldas Country Festival a última etapa do ano.